Task C - Write. Which of the two guerrilla marketing campaigns do you think is more interesting? Why? - SBT Explore English 8 page 78

1. Nội dung câu hỏi

Write. Which of the two guerrilla marketing campaigns do you think is more interesting? Why?

2. Phương pháp giải

Viết. Bạn nghĩ chiến dịch tiếp thị du kích nào thú vị hơn? Tại sao?

3. Lời giải chi tiết

- Đáp án

Both guerrilla marketing campaigns, one by Coca-Cola and the other by IKEA, have their unique appeal, but personally, I find the Coca-Cola campaign more interesting.

The Coca-Cola campaign featuring the "happiness machine" on a college campus is captivating because it directly engages with the target audience in a fun and unexpected way. By offering three bottles of Coke for the price of one and occasionally surprising students with flowers instead of drinks, Coca-Cola created a memorable and joyful experience. The element of surprise and generosity in the campaign resonates well with the youthful spirit of college students. Moreover, the video of the "happiness machine" garnered widespread attention on social media platforms, resulting in free advertising for Coca-Cola.

While the IKEA campaign on Bondi Beach is innovative and supports a noble cause by promoting literacy, it might not have the same immediate impact or direct engagement with consumers as the Coca-Cola campaign. Although displaying bookcases on a beach is unconventional and visually appealing, it may not generate as much immediate buzz or excitement among passersby compared to the interactive experience provided by the Coca-Cola vending machine.

Overall, both campaigns showcase the creativity and effectiveness of guerrilla marketing, but the Coca-Cola campaign stands out to me for its interactive nature, surprise elements, and widespread social media impact.

- Tạm dịch

Cả hai chiến dịch tiếp thị du kích, một của Coca-Cola và một của IKEA, đều có sức hấp dẫn riêng, nhưng cá nhân tôi thấy chiến dịch Coca-Cola thú vị hơn.

Chiến dịch Coca-Cola sử dụng "cỗ máy hạnh phúc" trong khuôn viên trường đại học thật hấp dẫn vì nó tương tác trực tiếp với đối tượng mục tiêu một cách vui vẻ và bất ngờ. Bằng cách tặng ba chai Coke với giá một chai và thỉnh thoảng gây ngạc nhiên cho học sinh bằng hoa thay vì đồ uống, Coca-Cola đã tạo ra một trải nghiệm vui vẻ và đáng nhớ. Yếu tố bất ngờ và hào phóng trong chiến dịch đã cộng hưởng tốt với tinh thần trẻ trung của các bạn sinh viên đại học. Hơn nữa, video về "cỗ máy hạnh phúc" đã thu hút được sự chú ý rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội, dẫn đến việc Coca-Cola được quảng cáo miễn phí.

Mặc dù chiến dịch của IKEA trên Bãi biển Bondi mang tính đổi mới và hỗ trợ một mục đích cao cả bằng cách thúc đẩy xóa mù chữ, nhưng nó có thể không có tác động ngay lập tức hoặc sự tương tác trực tiếp với người tiêu dùng như chiến dịch của Coca-Cola. Mặc dù việc trưng bày các tủ sách trên bãi biển là một điều độc đáo và hấp dẫn về mặt hình ảnh, nhưng nó có thể không tạo ra nhiều tiếng vang hoặc sự phấn khích ngay lập tức đối với người qua đường so với trải nghiệm tương tác do máy bán hàng tự động của Coca-Cola mang lại.

Nhìn chung, cả hai chiến dịch đều thể hiện sự sáng tạo và hiệu quả của tiếp thị du kích, nhưng chiến dịch Coca-Cola nổi bật với tôi vì tính chất tương tác, các yếu tố bất ngờ và tác động rộng rãi trên mạng xã hội.