Task A - Skim the article. What two companies does the article mention? - SBT Explore English 8 page 77

1. Nội dung câu hỏi

GUERRILLA

MARKETING

Coca-Cola used an interesting guerrilla marketing campaign in 2010. The company put a special vending machine on a college campus in the United States. If students bought one bottle from the machine, they got three bottles of Coke instead of one. They could then give the other bottles to their friends. Sometimes, a hand came out of the machine to give a bunch of flowers instead of a drink. Coca-Cola filmed this special "happiness machine" and posted the video on YouTube. People shared the video on social networking sites, and the company enjoyed free advertising.

IKEA is one of the world's largest furniture companies. In 2013, IKEA was celebrating the $30^{\text {th }}$ anniversary of its most popular bookcase-the Billy. The company decided to run an unusual marketing campaign. It teamed up with a charity named the Australian Literacy \& Numeracy Foundation to set up the world's largest outdoor library on a beach! IKEA displayed these bookcases on Australia's Bondi Beach and filled them with around 6,000 books! IKEA used this creative approach to show its customers the product in use. Instead of using traditional forms of advertising, the company marketed its product in a way that would appeal to its consumers.

Guerrilla marketing is about thinking of unusual and cheap ways for people to learn about your product or service. If your advertisement is different, people will notice it.

2. Phương pháp giải

Đọc lướt văn bản. Siêu thị sử dụng chiến lược giá nào để khuyến khích người mua hàng chi nhiều tiền hơn?

3. Lời giải chi tiết

- Đáp án

The text outlines two examples of guerrilla marketing campaigns used by Coca-Cola and IKEA:

1. **Coca-Cola**: In 2010, Coca-Cola implemented a guerrilla marketing campaign on a college campus, where they placed a special vending machine. This machine dispensed three bottles of Coke for the price of one, encouraging students to share the extra bottles with friends. Coca-Cola filmed this "happiness machine" in action and shared the video on social media, resulting in free advertising through user shares.

2. **IKEA**: In 2013, IKEA celebrated the 30th anniversary of its popular bookcase, the Billy, by partnering with the Australian Literacy & Numeracy Foundation to create the world's largest outdoor library on Bondi Beach in Australia. They set up bookcases filled with around 6,000 books, showcasing their product in a creative way that engaged consumers and promoted literacy.

These examples demonstrate how guerrilla marketing utilizes unconventional and creative methods to promote products or services, often relying on social sharing and consumer engagement rather than traditional advertising platforms.

- Tạm dịch

Văn bản nêu ra hai ví dụ về chiến dịch tiếp thị du kích được Coca-Cola và IKEA sử dụng:

1. **Coca-Cola**: Năm 2010, Coca-Cola thực hiện chiến dịch tiếp thị du kích trong khuôn viên trường đại học, nơi họ đặt một máy bán hàng tự động đặc biệt. Chiếc máy này phân phát ba chai Coke với giá một chai, khuyến khích học sinh chia sẻ số chai còn lại với bạn bè. Coca-Cola đã quay phim hoạt động của "cỗ máy hạnh phúc" này và chia sẻ video trên mạng xã hội, dẫn đến quảng cáo miễn phí thông qua lượt chia sẻ của người dùng.

2. **IKEA**: Năm 2013, IKEA đã tổ chức lễ kỷ niệm 30 năm tủ sách nổi tiếng của mình, Billy, bằng cách hợp tác với Tổ chức Văn học & Toán học Úc để tạo ra thư viện ngoài trời lớn nhất thế giới trên Bãi biển Bondi ở Úc. Họ dựng các tủ sách chứa khoảng 6.000 cuốn sách, trưng bày sản phẩm của mình theo cách sáng tạo nhằm thu hút người tiêu dùng và thúc đẩy khả năng đọc viết.

Những ví dụ này chứng minh cách tiếp thị du kích sử dụng các phương pháp độc đáo và sáng tạo để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ, thường dựa vào sự chia sẻ trên mạng xã hội và sự tham gia của người tiêu dùng thay vì các nền tảng quảng cáo truyền thống.